第28章 广告内容创作 （1 / 2）

在银行转了账顺便在附近买下午茶，欧阳舒雯目光瞥了眼他手里的袋子:“还给我带一份，多不好意思。”

向前:“给可可带的，你没说要吃。”

欧阳舒雯不管不顾拿起一杯咖啡喝一口:“你别吃了，喝什么下午茶，还有一个小时下班了。”

向前瞥了她一眼没说什么；喝了就喝了吧，希望你以后对我好一点，别把我送了就行。

城府这方面向前承认十个自己比不过一个欧阳舒雯，她能很好的伪装，关键时刻一击即中。

看似张牙舞爪爆粗口.......得重新好好再审视她一遍，找出破绽。

向前像霜打的茄子蔫啦吧唧，没有刚从公司离开时的那么活跃，欧阳舒雯在电梯里凑近他戏谑道:“智商不够多喝六个核桃。”

“老板，你要多吃木瓜。”说完刚好电梯门开，向前快步走出去与她拉开距离把下午茶放到林可可面前。

“快下班了，怎么还给我带东西，净浪费钱。”林可可心口不一，

心里偷偷在乐，有人关心就是幸福。

“我进去安排工作，你好好工作。”

向前召集小组进行讨论，把主体方向说一遍，要求组员按照他给的思路准备文案，产品信息要等签了合同才拿到。

签合同前要让客户看到广告方向相对完整的内容，策划组十二个人分成两组，

目前一个项目四款产品，向前是想用一个大故事来概括完成。

客户投那么多钱进去，是要看到广告转化率，当下的用户群体看到无聊的广告巴不得把电视砸了，综艺里广告植入太多观众会直接开骂节目。

十年前的电视广告有很多经典，尤其是公益广告，时间相对比现在的广告长，内容不会让人厌恶。

当下的电视广告和网红卖产品没区别，照着配料表介绍产品，广告植入太生硬，各方都在想赚快钱，大钱.......

让广告变得有意义或者变得有趣，让用户愿意把它当作短视频看是广告人的追求。

要求组员准备两版供客户选择........

说完要避开的坑还有两分钟到下班时间，向前朝准备加班的组员说道:“该下班下班，回去消化一下，明天上班直接上手。”

“谢谢老大！”策划组组员兴奋的收拾个人工位准备休息，准点下班在过去是一种奢侈，一种奖励。

在此之前他们有些不屑被向前这样的后生仔管理，刚交流一番对他有所改观。

..............

接下来三天时间不断地修改内容，每个故事最初有千字，不断地简短优化时长又不能影响故事整体。

组员从事广告内容创作工作多年，经验十分丰富最终每个版本里只提炼了出来一百个字。

向前对工作全心投入，广告文案内容创作过程没有直接参与，只提出修改意见，

把心中所想的故事说出来让组员用文字表达出来再用视觉推送到大众面前。

出来的文字方案内容从老板那里通过了，联系摄影师采集素材，又联系演员开始拍摄，亲自参与到剪辑美化工作中。

从业广告行业三年过去在整个项目里只是小小的一环，没机会参与到其他环节，擅长的东西太单一，对行业了解太浅薄，

更加明白了广告不是只有一个内容创作，需要各环节完美配合，内容只是定方向，视觉表达很重要，发觉了自身短板怎么可能会错过弥补的机会。

用时十二天贴合主题的三十秒广告短片拍好。

比较有教育性质的短片灵感来自于十五年前的一个公益广告；体现母亲，妻子，女性坚韧不拔和孩子的孝顺。

诙谐幽默的短片主要是情侣，夫妻之间相处，不失有趣的前提下告诉婚姻恐惧的人结婚的快乐，有知冷知热的人关爱和家庭的温暖，主旋律还是在有趣。

结婚是避免不了柴米油盐酱醋茶，但除了生活的苟且夫妻相处，家庭相处之时还是会有很多有趣且搞笑的事情，在生活的基础上，放大轻松搞笑。

还是在凸显女性自强自立的意义。

自强自立并不意味着不需要关心不需要婚姻，人有心不是钢铁侠。

第一条视频有些煽情，很容易触动敏感神经，没有告诉大众怎么孝，没有很强硬的教育，但会让人想到离开的人，许久不见的人，反思内心是否有愧疚的人。

欧阳舒雯憋着嘴任由泪水掉落，

人是感性动物，见到别人幸福会替人开心感动落泪，因为我们当下不幸福，不止是替人开心，更多的是对自我现实感到难过。

第二天氛围很轻松，短短三十秒有四个爆梗，感觉家庭很温馨，体现家里的女主人健康，心情美丽的重要性。

两个短片意境不同，但又不失自立自强这个主题。

欧阳舒雯放下平板，擦了擦眼角的泪水:“很有意思的短片，可惜时间有限，要是能把一千多字的文案拍